近期8月、9月车市销量数据相继发布，多家机构发布研报称，汽车市场呈现产销两旺态势。据乘联会预测，9月狭义乘用车销量195万辆，同比增长23.3%，行业优质标的业绩将明显改善，新能源狭义乘用车零售销量58万辆，同比增长73.9%，销量与渗透率均创历史新高。随着传统的“金九银十”汽车消费黄金季到来，预计未来几个月乘用车销量有望保持较快增长。
乘着车市消费黄金期之势，懂车帝于9月5日开启 “金九银十购车节”。此次为期一个月的购车节重头戏不断，懂车帝带领一众“D次元玩家”突破时空、突破专业知识、突破圈层，通过创造多元营销机遇，为Z世代年轻群体与资深车友们解锁了更潮玩的购车体验，进一步激发着车市的生意增长新可能。
如今的汽车消费市场，Z世代逐渐成为消费主力军，如何打好“年轻牌”成为汽车平台与各品牌的重要课题。相较大而泛之的全域触达，找到年轻一代的场域、深入年轻圈层文化、打造新型社交内容与精准触达形式，是实现与年轻玩家并肩对话的有力解法。
本次“金九银十购车节”，懂车帝瞄准的“D次元玩家”以Z世代与资深车友的年轻群体为核心，将Z世代音乐圈层、社交圈层作为突破汽车结界的切入点，并依托直播这一Z世代青睐的汽车行业新零售模式，完成对更广阔“D次元玩家”的深度覆盖。
突破先锋音乐圈层 打通线上线下消费路径
据头部旅行平台发布的《当代年轻人旅行图鉴》数据显示，2022年跟着音乐节去旅行的群体中，90后与95后占比高达41.95%，音乐节成为了当代年轻人追逐热闹、极致、狂欢的热门选择。
深谙年轻消费者喜好的懂车帝，将品牌元素融入到强氛围高质量的音乐现场，搭建起品牌智能展区，汽车达人担任品牌推荐官，亲临展区结合品牌车型智能化开启线上直播，既扩散触达到更多音乐圈层的Z世代，也加强了用户对品牌智能化车型的认知，塑造了一场品牌智能车与潮流音乐节碰撞的破圈大事件。
《2021懂车帝经销商直播价值白皮书》显示，懂车帝用户中几乎每天都会在平台上观看直播的占比达到34%，接近50%看懂车帝直播的用户计划在1年内购买自己的下一辆车，此外，懂车帝持续联动经销商搭建直播生态。
以10月2日晚盛大开启的“D次元玩家”直播夜为例，当晚，懂车帝携手北京现代、一汽丰田两大品牌新车亮相直播间，实力Rapper黄旭、潮流朋克反光镜乐队、唱跳宝藏陆思恒等先锋音乐人率先试坐。
同时与“有点车事张涛”、“HD说车任强”、新悦等资深车评人搭档，带领直播间观众沉浸式体验新车，从外观到内饰，从动力、油耗数值到智能性与安全性，用微米级说车共同解锁沉浸式购车新体验，直播间多重福利与实惠惊喜，强力驱动购买，提升转化增益。
本次“金九银十购车节”懂车帝借助直播领域优势，以线上直播+线下团购形式，结合购车补贴+礼品助力+独家达人助力等形式，帮助经销商打通流量转化。截止目前，全网直播观看量已高达2214万+，懂车帝直播观看量超83万、互动量超18.9万。
除了依托直播优势，懂车帝产品电商层面同样全效跟进，“金九银十购车节”期间升级上线品牌专属线上XR展厅，定制品牌馆的花式互动赚足眼球，而为了鼓励用户持续打卡，懂球帝还推出长线打卡玩法，用户只需每天完成签到任务挑战即可抽奖，从而不断刺激用户的持续互动，进一步实现品牌印象心智的最大化。此外整车秒杀、惊喜礼包与红包雨等多重福利也成为“D次元玩家”们转化购买的强力驱动，推动着平台购物消费热潮的持续走高。
跨界Z世代社交端 高效引流抢占视野
流量时代，随着各类短视频、社交APP的快速迭代，寻找到对的年轻人阵地并开展对话，于平台或品牌营销是至关重要的。在“金九银十购物节”活动期，除了利用好自有平台流量，懂车帝还与社交元宇宙平台Soul开展跨界合作。
懂车帝核心面向“D次元玩家”的购物节活动与Soul庞大且增长快速的年轻用户群契合度极高。在直播夜晚会前后，懂车帝的活动定制物料投放在Soul的开屏、汽车话题与Banner等流量聚集的广告位，实现了对潮流、爱社交的年轻群体的精准触达，形成跨圈层传播链。
日前曝光量已超1200W，点击量更是达20W+，通过联动端与端实现强效引流，进一步推高了购车节的活动势能，构筑节点热度。本次购车节与 Soul的跨端联动，实际也是懂车帝在“D次元玩家”新语境之下，与年轻消费者构建创新对话的一次平台新突破，为汽车领域的年轻化营销打开了更多想象力。
